消费升级为家电产业带来的机遇将是巨大的，中怡康曾在今年年初对未来家电行业进行了几大猜想，其中包含厨卫生活产品持续增长，新零售新渠道融合加剧，智能家居生态圈成为主旋律，健康概念深化，硬件+服务的时代全面到来等等，今天的主题就是“健康”。

曾有业内人士预测，到2020年前后健康服务业将达到8万亿元的市场规模，年均增长26%。 ＊＊也曾说，下一个超过他成为首富的一定在健康行业。何以支撑健康行业快速发展？笔者认为有以下几点原因：

首先，从政策层面来看，“全民健康”已经上升到国家战略。2016年国家就发布全民健康蓝图，将普及健康生活、优化健康服务、完善健康保障、发展健康产业、建设健康环境作为“健康中国”战略的5个重点；而后更是颁布《“健康中国2030”规划纲要》着重提出健康产业规模将显著扩大，而今年政府报告中又强调进一步实施健康中国战略。

2其次，从消费层面来看，国内整体的经济和收入水平不断提升，带动居民消费能力进一步提升，健康、养生知识的普及，国内居民的相关意识不断增强，带动居民健康消费意愿进一步增强。健康需求也将从老人、儿童等特殊人群展开。据国家统计局数据显示，2016年新生人口为1786万人，全面二孩政策初见成效，人口老龄化的加速将催生潜力巨大的银发经济，由此健康需求人群庞大将产生更大的消费空间。

3最后，从产品层面看，目前国内健康产品品类多元化，功能不断强化，技术更新快。目前健康类电器种类繁多，按功能划分可以将其划分为具有疗养保健作用的电器、促进人体健康的电器、对人体健康没有危害的电器即环保电器。

由此可见，我国健康行业是一个非常庞大的市场，前景十分光明。追求健康，从家开始，家电作为能够提升人们幸福感的载体，促进人体健康的健康家电需求则更为普遍，企业创新发展的空间也将更大。当前健康家电市场已经逐步由起步阶段过渡到快速成长阶段，主要呈现两大特点：1、传统家电健康化加剧；2、新兴的健康家电品类快速成长。

首先是，传统家电健康化加剧。据中怡康监测数据显示，带有高效除菌、健康保鲜、健康守护等健康功能的波轮免清洗洗衣机、自清洁空调、抑菌清洗电热水器等产品品类占比提升明显，尤其是自清洁空调前三季度零售额占比14%，与去年同期相比提升近10个百分点。除此之外，儿童空调、儿童洗衣机、女神空调等健康化产品也取得了快速增长。

其次是，新兴的健康家电品类快速成长，多元化健康需求催生更多个性化品类崛起。

其中焦虑性健康需求引发两净产业暴增，环境污染形势严峻，尤其是公共健康安全事件发生后，家用健康类产品会有爆发性增长，源于消费者对于自身健康的焦虑。涉及产品主要是空气净化器、新风系统、净水设备。据中怡康测算，空气净化器市场正在逐渐步入成熟期，新风系统进入增长快轨道，预计2017年零售额将分别同比增长15%和84.5%；净水设备回归理性，将朝着多元化方向发展，售后服务、体验式营销将为其带来更多增长空间。

健康管理需求将为养生类产品创造“沃土”，比如疾病控制、肥胖以及身体长期处于亚健康状态的加班族，减肥、低脂低糖、补充维生素、美容养颜等等需求催生了养生壶、破壁料理机等饮食健康类产品增长。据中怡康测算前三季度破壁料理机零售额份额与2015年相比提升了24个百分点。

高品质健康生活需求更是衍生出了更多个性化品类，比如吸尘器、IH电饭煲、蒸汽炉、加湿器、抽湿机、美容仪、电动牙刷等等。其带来的市场也是不容忽视的，中怡康测算，前三季度，吸尘器、IH电饭煲、蒸汽炉零售额分别达到160亿元、52亿元、18亿元。

中怡康时代品牌中心总经理左延鹊表示，从当前健康家电市场发展状况来看，全民健康的梦想已经向现实迈进了一大步。由概念到落地生根，再到发展壮大，离不开行业、企业、渠道商等全产业的不断努力与创新。企业如果想要在健康家电市场有所作为，需要以用户的健康需求为导向，开发出多元化的健康产品。而立足整个行业的长足发展，业界则需要尽快建立能使健康需求功能量化的技术标准，推动健康产品的规范化发展。

——以上素材节选自中怡康时代

北京中怡康时代市场研究有限公司（CMM）长期专注于中国消费品市场零售研究，尤其是在家用电器领域建立了独一无二的权威性，其线下调查网络覆盖全国1400多个市县，调查产品涵盖50种耐用消费品和快速消费品。